Encontre a Intenção de Busca do Usuário com a Técnica dos 3C’s
- Camila Ferreira
- 10 de set. de 2024
- 7 min de leitura
Atualizado: 3 de out. de 2024
Você está pensando em comprar um novo tênis de corrida.
Você vai no Google e digita "melhores tênis de corrida" e, em poucos segundos, aparece uma lista de resultados.
Você percorre a lista e busca um título que mais lhe chama atenção para a pesquisa que você faz.
Qual página você clica primeiro?
A que fornece uma lista com comparações detalhadas de modelos de tênis de corrida, é claro.
Essa escolha, na verdade, reflete a sua intenção de busca, ou seja, o motivo por trás da sua pesquisa. E, para os profissionais de SEO, entender essa intenção é fundamental para criar conteúdo relevante e classificar bem nos buscadores.
Se você não atender à intenção do usuário quando ele pesquisa, é bem provável que sua página não apareça nas primeiras posições dos resultados.
No mundo do SEO, isso significa menos tráfego e, consequentemente, menos oportunidades de conversão.
Por isso, entender a intenção de pesquisa e alinhá-la ao conteúdo é uma peça chave na otimização para motores de busca.
Neste artigo, vamos explorar como encontrar a intenção de busca do usuário usando a técnica dos 3C's, compartilhada pelo Ahrefs.
Vamos então lá!
Conteúdo do Post
O Que é Intenção de Busca?
Antes de nos aprofundarmos na técnica dos 3C’s, é importante entender o que é a intenção de busca. Também conhecida como intenção de pesquisa, ela refere-se ao motivo pelo qual um usuário realiza uma consulta em um mecanismo de busca.
Intenção Informativa: quando o usuário deseja aprender algo ou obter informações sobre um determinado assunto. Exemplo: "como plantar uma árvore".
Intenção de Navegação: quando o usuário quer acessar um site específico. Exemplo: "Facebook login".
Intenção Transacional: quando o usuário deseja realizar uma compra ou uma ação específica. Exemplo: "comprar notebook barato".
Intenção Comercial: quando o usuário compara produtos ou serviços antes de tomar uma decisão de compra. Exemplo: "melhor notebook para uso diário".
Por Que a Intenção de Busca é Importante para o SEO?
Entender a intenção de busca não é apenas uma estratégia de SEO; é uma necessidade.
O Google está constantemente aprimorando seus algoritmos para garantir que os resultados fornecidos sejam os mais relevantes para o usuário.
Se seu conteúdo não corresponder ao que o usuário deseja, o mecanismo de busca simplesmente não o classificará bem.
Dessa forma, o foco não deve ser apenas "alimentar" o buscador, mas entregar o que o usuário está realmente buscando.
Quando você faz isso, o resultado natural é uma melhor classificação, mais tráfego orgânico e maior taxa de conversão.
Exemplo de Intenção de Busca
Imagine que alguém está pesquisando "melhores smartphones em 2024".
A intenção de busca por trás dessa consulta é, claramente, informativa, mas também há um aspecto comparativo.
O usuário deseja uma lista ou análise dos melhores smartphones disponíveis no mercado.
Se você tentar vender um smartphone diretamente, sem fornecer informações comparativas, estará ignorando a verdadeira intenção e, portanto, não conseguirá bons resultados de SEO.
Agora que entendemos o conceito e a importância da intenção de busca, vamos explorar como aplicar a técnica dos 3C’s para identificá-la com mais precisão.
A Técnica dos 3C’s da Intenção de Busca
A técnica dos 3C’s é uma abordagem simples e eficaz para analisar a intenção de pesquisa do usuário e criar conteúdos que realmente atendam às suas necessidades.
Ela consiste em três elementos:
1. C - Tipo de Conteúdo
O primeiro C refere-se ao tipo de conteúdo dominante para a palavra-chave que você deseja classificar.
O tipo de conteúdo pode variar entre:
- Artigos de blog
- Páginas de produtos
- Páginas de categorias
- Páginas de vídeo
- Landing pages
Para descobrir o tipo de conteúdo que funciona melhor, faça uma pesquisa pela sua palavra-chave no Google e analise os resultados mais bem classificados.
Se, por exemplo, a maioria dos resultados para a consulta "melhores sapatos de corrida" for de postagens de blog, isso indica que os usuários esperam encontrar conteúdo comparativo nesse formato.
Exemplo:
Vamos supor que você deseja ranquear para a palavra-chave "melhores laptops para programadores".
Ao realizar a pesquisa, você nota que os resultados mais bem posicionados são, em sua maioria, artigos de blog que fazem comparações de diferentes modelos de laptops. Isso te dá uma indicação clara de que o tipo de conteúdo ideal é uma lista comparativa.
2. C - Formato do Conteúdo
O segundo C está relacionado ao formato do conteúdo. Isso é especialmente relevante para postagens de blog e landing pages.
Alguns dos formatos de conteúdo mais comuns incluem:
- Guias "como fazer"
- Tutoriais
- Listas
- Passo a passo
- Opiniões editoriais
A escolha do formato é fundamental porque ele deve se alinhar com a intenção do usuário.
Se o usuário está buscando "melhores sapatos de corrida", o formato mais adequado é provavelmente uma lista comparativa.
Por outro lado, se a busca for "como limpar sapatos de corrida", um tutorial passo a passo seria o mais apropriado.
Exemplo:
Imagine que você identificou que a maioria dos resultados para "como montar um PC gamer" são tutoriais passo a passo. Nesse caso, você sabe que precisa criar um guia detalhado, com instruções claras e ilustrativas.
3. C - Benefício do Conteúdo
O terceiro C refere-se ao benefício do conteúdo, ou seja, a razão pela qual o usuário deve clicar e visitar sua página. Esse benefício deve ser explícito no título e na meta descrição da página.
Além disso, você também deve analisar a profundidade do conteúdo que os usuários esperam.
Quando você examina os resultados mais bem classificados, consegue perceber o nível de profundidade do conteúdo.
O material é voltado para iniciantes, intermediários ou avançados?
Isso te ajuda a moldar sua abordagem e garantir que seu conteúdo esteja alinhado com as expectativas do usuário.
Exemplo:
Se você está criando um conteúdo para "melhores estratégias de marketing digital", o benefício pode ser a inclusão de estratégias detalhadas e práticas que o usuário poderá aplicar imediatamente.
Além disso, você poderá identificar se os melhores resultados estão oferecendo conteúdo para iniciantes ou profissionais mais experientes.
Como Usar a Intenção de Busca na Pesquisa de Palavras-Chave
Agora que você entende como funciona a técnica dos 3C’s, o próximo passo é aplicá-la durante a sua pesquisa de palavras-chave.
Para isso, siga as seguintes etapas:
1. Escolha Palavras-Chave Semânticas e LSI
Ao pesquisar palavras-chave, não foque apenas nos termos exatos que deseja ranquear.
Utilize palavras-chave semânticas e LSI (Latent Semantic Indexing) para garantir que seu conteúdo seja abrangente e cubra todos os aspectos da intenção do usuário.
Por exemplo, se sua palavra-chave principal é "melhores tênis de corrida", você pode usar variações como "tênis de corrida mais confortáveis", "tênis para maratonistas" e "melhor tênis para corrida longa". Isso garante que seu conteúdo atenda diferentes nuances da intenção de busca.
2. Priorize Palavras-Chave de Cauda Longa
Palavras-chave de cauda longa tendem a revelar melhor a intenção de busca do usuário, pois são mais específicas.
Uma consulta como "comprar tênis de corrida para maratona" demonstra uma intenção transacional clara.
Já "como escolher tênis para correr" revela uma intenção informativa.
Utilizar palavras-chave de cauda longa não só melhora sua chance de ranquear, mas também te ajuda a alinhar o conteúdo com a intenção do usuário.
3. Análise Competitiva
Uma das melhores formas de identificar a intenção de busca é analisando os sites que já estão bem posicionados para as palavras-chave que você deseja.
Veja o tipo de conteúdo que eles estão oferecendo, o formato que utilizam e qual o benefício principal que destacam.
Com isso, você conseguirá otimizar sua estratégia de SEO.
Como a intenção de busca pode mudar ao longo do tempo?
A intenção de busca do usuário é dinâmica.
Ela pode mudar ao longo do tempo devido a vários fatores, como a evolução do conhecimento do usuário sobre um tópico, a coleta de informações adicionais e a adaptação às respostas que ele recebe durante sua pesquisa.
Veja abaixo alguns pontos importantes sobre como a intenção pode se transformar:
1. Refinamento da Busca
À medida que os usuários obtêm mais informações, eles podem refinar suas buscas.
Por exemplo, alguém que inicialmente pesquisa "melhores smartphones" pode, após ler algumas informações, mudar para "melhores smartphones para fotografia".
Isso demonstra uma mudança na intenção de busca de uma pesquisa mais ampla para uma mais específica.
2. Mudança de Contexto
O contexto em que a busca é realizada também pode alterar a intenção.
Por exemplo, um usuário pode buscar "restaurantes" em um momento de planejamento de uma saída, mas, ao encontrar opções, pode mudar a busca para "melhores restaurantes italianos perto de mim" quando decide o tipo de cozinha que deseja.
3. Interação com Resultados Anteriores
Os resultados que o usuário encontra nas primeiras páginas de busca podem influenciar sua intenção.
Se um usuário vê muitos resultados sobre "como fazer um bolo", ele pode decidir mudar a busca para "receitas de bolo de chocolate" ao perceber que está mais interessado em um tipo específico de receita.
4. Intenção de Busca Mista
Algumas pesquisas podem ter múltiplas intenções, levando o usuário a explorar diferentes aspectos de um mesmo tema.
Por exemplo, ao buscar "ternos de casamento", um usuário pode inicialmente estar interessado em informações gerais, mas depois decidir que precisa de opções para compra, mudando assim sua intenção de informacional para transacional.
5. Uso de Tecnologia
Com o avanço da inteligência artificial e do aprendizado de máquina, os mecanismos de busca estão se tornando mais adeptos a entender e prever as intenções dos usuários.
Isso significa que, com base em buscas anteriores e comportamento online, as sugestões de busca podem mudar, influenciando a intenção do usuário.
Essa personalização é uma tendência crescente que pode afetar como e quando as intenções de busca mudam.
Portanto, entender o que o usuário pesquisa é fundamental para qualquer estratégia de SEO bem-sucedida.
Ao aplicar a técnica dos 3C’s, você será capaz de criar conteúdos que correspondam às expectativas do usuário, aumentando suas chances de ranquear bem no Google e atrair tráfego orgânico qualificado.
Lembre-se: não se trata apenas de alimentar os buscadores, mas de realmente fornecer o que os usuários estão buscando.
Quanto mais relevante for o seu conteúdo para a intenção de busca, maiores serão suas chances de sucesso.
Então, da próxima vez que for criar um conteúdo, faça uma análise cuidadosa da intenção por trás da palavra-chave e use os 3C’s para garantir que você está entregando o que o usuário realmente quer.
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