5 passos para fazer uma pesquisa de palavras-chave e escolher as melhores
- Camila Ferreira
- 16 de out. de 2024
- 4 min de leitura
A pesquisa de palavra-chave é a espinha dorsal da estratégia de marketing e seo.
Escolher as palavras-chave certas não é apenas uma questão de selecionar termos populares, mas também envolve entender a intenção de pesquisa do usuário e avaliar as métricas que indicam o potencial de cada palavra-chave.
Neste artigo, vamos mostrar em 5 passos como você pode escolher as palavras-chave corretas para impulsionar seu tráfego orgânico e otimizar sua estratégia de SEO.
O que é pesquisa de palavras-chave?
Pesquisa de palavra-chave é o processo de identificar expressões, dúvidas e outras variantes que as pessoas buscam nos mecanismos de busca para encontrar informações relacionadas a um determinado tema, produto ou serviço.
Essas palavras são usadas para otimizar o conteúdo, permitindo que ele apareça melhor posicionado nos resultados de busca, o que, se utilizado da forma correta, pode aumentar o tráfego para sites ou campanhas de marketing digital.
A pesquisa ajuda a entender as intenções de busca do usuário e a criar conteúdos mais relevantes para o público-alvo.
O processo de pesquisa de palavra-chave pode ser dividido em dois macro passos:
Etapa 1: Gerar ideias de palavras-chave
Etapa 2: Avaliar se vale a pena investir nessas palavras-chave
Das ferramentas de pesquisa de palavras-chave, Ahrefs e SEMrush, são indispensáveis para esse processo, pois mostram métricas como volume de pesquisa, dificuldade de ranqueamento e outras informações fundamentais para a estratégia de SEO on-page.
Passo 1: gerar ideias de palavras-chave
O primeiro passo para escolher as palavras-chave certas é criar uma lista de palavras-chave semente.
Uma palavra-chave semente é um termo amplo relacionado ao seu nicho.
Por exemplo, se seu nicho é futebol, suas palavras-chave semente podem ser:
"futebol";
"bola de futebol";
"chuteira para futebol";
"meião para futebol".
Passo 2: avaliar o potencial das palavras-chave
Após gerar suas ideias, você precisa avaliar se vale a pena investir nessas palavras.
Uma boa ferramenta de pesquisa de palavras-chave vai ajudar você a verificar:
Volume de pesquisa: quantas pessoas procuram pela palavra-chave.
Dificuldade de ranqueamento: quão difícil será para seu site ranquear no topo do Google.
Potencial de tráfego: a métrica que indica quanto tráfego você pode esperar ao ranquear para essa palavra.
Agora, vamos aos 5 passos práticos para você escolher as palavras-chave corretas.
1. Crie uma lista de palavras-chave semente
O primeiro passo é fazer um brainstorm e criar uma lista de palavras-chave semente.
Elas são termos amplos que representam seu nicho.
Por exemplo, para um site sobre futebol, palavras-chave semente podem ser:
"futebol";
"camiseta de futebol";
"treinamento de futebol".
Essas palavras são fundamentais porque servem como ponto de partida para expandir seu escopo de pesquisa e encontrar palavras mais específicas.
2. Use ferramentas de pesquisa de palavras-chave para expandir seus tópicos
Agora que você tem uma lista de palavras-chave semente, use uma ferramenta de pesquisa como Google Keyword Planner, Ahrefs ou SEMrush para expandir suas opções de palavras-chave.
Essas ferramentas vão sugerir termos relacionados e fornecerão métricas como volume de pesquisa e dificuldade de ranqueamento.
Palavras-chave de cauda longa (long tails)
Não esqueça de procurar palavras-chave de cauda longa.
Elas são mais específicas e costumam ter menor concorrência.
Exemplos de cauda longa para "futebol" podem ser:
"treinamento de futebol para iniciantes" ou "melhor chuteira para futebol em 2024".
Palavras-chave de cauda longa ajudam a segmentar melhor o seu público e são mais fáceis de ranquear.
3. Avalie o potencial de tráfego e dificuldade de classificação de cada palavra-chave
Após identificar as palavras-chave, é essencial analisar seu potencial de tráfego.
Essa métrica é mais confiável do que apenas o volume de pesquisa, pois nem todas as pesquisas resultam em cliques.
O potencial de tráfego mede o valor que uma palavra-chave tem para o seu negócio.
Além disso, avalie a dificuldade de classificação.
Na ferramenta Ahrefs você consegue verificar quantos domínios de referência estão vinculados às páginas classificadas nos principais resultados do Google, além da classificação do domínio (Domain Rating) das páginas mais bem classificadas.
4. Verifique a intenção de busca do usuário
Para ser assertivo e entregar o que o cliente precisa, além de melhor classificar no Google, você precisa entender a intenção de busca por trás de cada palavra-chave.
Isso significa descobrir o que o usuário espera encontrar ao fazer a pesquisa.
A intenção de busca pode ser dividida em quatro categorias:
Informacional: o usuário quer aprender algo. Exemplo: "como plantar tomates em casa".
Navegacional: o usuário procura por um site específico. Exemplo: "login Facebook".
Comercial/Investigacional: o usuário está comparando produtos. Exemplo: "melhor smartphone 2024".
Transacional: o usuário está pronto para comprar. Exemplo: "comprar iPhone 15".
Dica: usar modificadores de palavras-chave (como "melhor", "top", "ideal") pode ajudar você a adaptar seu conteúdo para diferentes intenções de pesquisa.
5. Faça a engenharia reversa dos tópicos dos concorrentes
Para identificar novas oportunidades de palavras-chave, faça a engenharia reversa dos tópicos que estão direcionando tráfego para os sites dos seus concorrentes.
Analise as páginas que estão classificadas para as palavras-chave que você deseja segmentar e veja como elas estruturam o conteúdo.
Dica bônus: escolha palavras-chave de baixa concorrência
Para aumentar suas chances de ranquear rapidamente, busque por palavras-chave de baixa concorrência.
Comece identificando palavras-chave com volume de busca moderado, mas com baixa dificuldade de ranqueamento.
Em seguida, foque nas palavras-chave de cauda longa, pois além da busca ser muito específica, elas irão atrair um público mais segmentado e qualificado.
Além disso, busque palavras-chave locais.
Se seu negócio for local, focar em palavras-chave que incluam a localização geográfica (por exemplo, "chuteira para futebol em São Paulo") pode diminuir a concorrência e atrair um público mais qualificado.
Por fim, acompanhe tendências e nichos específicos.
Palavras-chave que estão começando a ganhar popularidade, mas que ainda não são amplamente exploradas, podem oferecer menos concorrência e o Google Trends ajuda a identificar essas tendências emergentes.
A pesquisa de palavra-chave é, de fato, a espinha dorsal da estratégia de marketing e SEO, pois ela não apenas orienta a criação de conteúdo relevante, mas também otimiza a presença online, atraindo tráfego qualificado.
Escolher as palavras certas envolve muito mais do que identificar termos populares; trata-se de entender a intenção do usuário e avaliar métricas como volume de pesquisa, concorrência e potencial de tráfego.
Seguindo um processo bem estruturado, como o apresentado, é possível identificar palavras-chave estratégicas que fortalecem sua visibilidade nos mecanismos de busca e, consequentemente, ampliam os resultados de SEO e marketing digital.
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