Intenção de Busca: o que é e como usar no seo
- Camila Ferreira
- 9 de jul. de 2024
- 10 min de leitura
Atualizado: 3 de out. de 2024
Para quem está começando a se aventurar na criação de conteúdo e otimização de SEO, a pergunta de 1 milhão é: por que alguns conteúdos conseguem muitos acessos, enquanto outros mal conseguem alguns cliques?
Uma das respostas pode estar no entendimento da intenção de busca SEO do seu público.
Entender o que os usuários estão procurando quando fazem uma pesquisa no Google é a chave para criar um conteúdo que ressoa diretamente com seu público, pois você poderá desenvolver um material personalizado para ele.
Isso fará com que seu site se posicione nos mecanismos de busca com mais autoridade e consistência, melhorando seu ranqueamento no Google.
Neste artigo, vamos explorar o que é a intenção de busca do usuário, tipos e como usá-la para construir uma estratégia de conteúdo e SEO.
Conteúdo do Post
Como descobrir a intenção de pesquisa do seu público?
1. O Que é Intenção de Busca do Usuário?
A intenção de busca é o que está por trás das palavras que os usuários utilizam ao fazer uma pesquisa em um mecanismo de busca como google, bing, yahoo, youtube.
E entender a intenção de busca do usuário é fundamental para criar o conteúdo que ele realmente busca.
Eles podem estar buscando informações sobre um curso, querendo comprar uma bicicleta ou simplesmente procurando um site específico.
Compreender essa dinâmica é a chave que vai abrir as portas para seu cliente encontrar as informações que ele precisa e realmente atenda às necessidades deles.
Veja abaixo os tipos mais importantes de intenção de busca e alguns exemplos:
2. Os 4 Tipos de Intenção de Busca
Dentro do que é conhecido como funil de conteúdo, você precisa direcionar o cliente por um caminho que crie uma jornada.
Cada tipo de conteúdo para intenção de busca exige uma abordagem diferente.
É como se você segurasse em sua mão e a partir daí, caminhasse ao lado dele, explicando tim-tim por tim-tim sobre o assunto que ele deseja.
Funciona mais ou menos assim:
Intenção de busca informacional
O usuário quer aprender mais sobre o assunto pesquisado.
Exemplo: "Como plantar tomates em casa?".
Na intenção de busca por informação, você cria conteúdos que ajudam o usuário o básico sobre o que ele deseja.
Durante o desenvolvimento deste material é importante verificar o que os concorrentes estão produzindo, pois, a partir daí, você tem um direcionamento mais específico do que precisa criar: veja se é um post lista ou um vídeo, por exemplo.
2. Intenção de busca navegacional
O usuário busca um site ou página específica.
Exemplo: "Login Facebook".
Na intenção de busca por navegação, você coloca o usuário na cara do gol.
Muito provavelmente ele busca por uma marca e só precisa de uma mãozinha ou melhor, um clique, como por exemplo: site new balance.
Durante o desenvolvimento deste material é importante o branding.
Sim! Nesta etapa, o usuário já tem em mente uma marca, produto ou serviço. E ele vai pesquisar pelo nome da empresa.
3. Intensão de busca comercial/transacional
O usuário está pronto para fazer uma compra.
Exemplo: "Comprar iPhone 15".
Nesta fase, você parte para a ação. Seu conteúdo precisa levar o usuário para a página de pagamento.
Páginas de produto bem otimizadas, com call to actions bem posicionados e possíveis dúvidas sobre entrega, pagamento, informações sobre o produto devem ser o foco.
É nesse momento que você visualiza os carrosséis das lojas on-line em destaque. Por isso, o cuidado deve ser maior nesse momento ao construir a página do produto.
Toda informação é valiosa para esse usuário.
4. Intenção de busca investigacional
O usuário está investigando, comparando produtos ou serviços antes de tomar uma decisão de compra.
Exemplo: "Melhor smartphone 2024".
Nesta fase, o usuário busca conteúdos comparativos para o que está buscando.
Conteúdos como reviews de usuários, comparações entre 2 ou mais produtos ou serviços, melhor produto ou serviço para designer também é uma boa pedida.
Por Que é Importante Atender à Intenção de Busca do Usuário?
Atender à intenção de busca do usuário aumenta a satisfação do visitante, o tempo de permanência no site e a probabilidade de conversão, o que em conjunto, possibilita uma melhora na taxa de conversão.
Um conteúdo que satisfaz a intenção de busca é visto como mais relevante pelos motores de busca, o que pode melhorar significativamente o seu ranking.
3. Como Descobrir a Intenção de Pesquisa do Seu Público?
1. Análise de Palavras-Chave
Ferramentas como Google Keyword Planner, Ahrefs e SEMrush são indispensáveis para analisar palavras-chave.
Elas não apenas mostram o volume de buscas, mas também podem fornecer insights sobre a intenção de busca por trás dessas palavras-chave.
Estas ferramentas ajudam a identificar quais termos estão sendo mais utilizados e em que contexto, permitindo uma compreensão mais profunda das necessidades do usuário.
3 Passos para Utilizar Ferramentas de SEO:
Pesquisa de Palavras-Chave: Insira termos relacionados ao seu nicho para descobrir palavras-chave relevantes.
Análise de Volume e Concorrência: Avalie o volume de busca e a concorrência de cada palavra-chave.
Identificação de Intenção: Utilize as sugestões de palavras-chave fornecidas pela ferramenta para identificar a intenção de busca associada.
2. Examinando as SERPs
Observe os resultados da pesquisa (SERPs) para suas palavras-chave alvo.
Veja que tipos de conteúdo estão no topo.
Se artigos informativos dominam os resultados, a intenção de busca provavelmente é informacional.
Se lojas e páginas de produto aparecem mais, a intenção pode ser transacional.
Esta análise visual das SERPs pode revelar muito sobre o que o público espera encontrar.
3 Passos para Examinar as SERPs:
Pesquisar Palavras-Chave: Faça pesquisas no Google com suas palavras-chave principais.
Analisar Resultados: Observe os tipos de páginas que aparecem nos primeiros resultados.
Identificar Padrões: Determine quais intenções de busca são mais comuns com base nos tipos de conteúdo exibidos.
3. Pesquisa com o Público-Alvo
Enquetes e Questionários
Realizar enquetes e questionários com seu público pode fornecer insights diretos sobre suas intenções de busca.
Pergunte diretamente o que eles esperam encontrar ao buscar determinados termos.
Utilize plataformas como SurveyMonkey ou Google Forms para coletar essas informações e analisar as respostas para identificar padrões.
3 Dicas para Enquetes e Questionários:
Perguntas Claras e Diretas: Formule perguntas que vão direto ao ponto.
Diversidade de Perguntas: Inclua perguntas abertas e fechadas para obter uma visão mais ampla.
Análise de Respostas: Utilize gráficos e tabelas para visualizar os dados coletados.
4. Análise de Comentários e Feedbacks
Examine os comentários em seu blog, redes sociais e outras plataformas para entender melhor o que seu público está procurando.
O feedback direto é uma mina de ouro para descobrir intenções de busca.
Os usuários frequentemente compartilham suas dúvidas, interesses e necessidades através de comentários, que podem ser utilizados para ajustar seu conteúdo.
3 Passos para Análise de Comentários:
Coleta de Comentários: Reúna comentários de várias plataformas.
Identificação de Temas: Procure por temas recorrentes e perguntas frequentes.
Ajustes no Conteúdo: Crie ou ajuste seu conteúdo com base nas necessidades identificadas.
4. Use Ferramentas de Análise
O Google Analytics oferece dados valiosos sobre como os usuários chegam ao seu site e o que procuram.
Analise as páginas mais visitadas e os termos de busca internos para identificar padrões de intenção de busca.
Verifique quais são os fluxos de comportamento dos usuários e quais páginas têm as maiores taxas de saída.
3 Dicas para Utilização do Google Analytics:
Relatórios de Aquisição: Analise de onde vem o tráfego do seu site.
Relatórios de Comportamento: Observe como os usuários navegam pelo seu site.
Relatórios de Conversão: Identifique quais páginas estão convertendo melhor.
Google Search Console
O Google Search Console ajuda a entender quais consultas estão levando usuários ao seu site.
Isso pode revelar muito sobre a intenção de busca do seu público.
Ele também fornece dados sobre impressões, cliques e a posição média de suas páginas, permitindo ajustes mais precisos.
3 Dicas para Utilização do Search Console:
Relatórios de Desempenho: Verifique quais consultas trazem mais tráfego.
Relatórios de Cobertura: Garanta que todas as suas páginas estão indexadas corretamente.
Relatórios de Links: Identifique quais sites estão linkando para o seu.
5. Construindo uma Estratégia de Conteúdo Matadora
Entenda a jornada do usuário desde a descoberta até a conversão.
Crie conteúdo que aborde todas as etapas dessa jornada, desde posts informativos até páginas de produtos e comparações.
Isso garante que você está atendendo a todas as necessidades do usuário em diferentes fases do funil de vendas.
Fases da Jornada do Usuário:
Fase de Descoberta
Nesta fase, o usuário está procurando informações gerais sobre um tópico.
Crie conteúdos educacionais, como blogs, infográficos e vídeos tutoriais.
3 Dicas para Conteúdo de Descoberta:
Blogs Informativos: Escreva artigos detalhados sobre temas relevantes.
Vídeos Tutoriais: Produza vídeos que ensinem algo novo ao seu público.
Infográficos: Crie infográficos que expliquem conceitos complexos de forma visual.
Fase de Consideração
Aqui, o usuário já tem uma ideia do que precisa e está considerando opções.
Ofereça estudos de caso, e-books e webinars que aprofundam o tema.
3 Dicas para Conteúdo de Consideração:
Estudos de Caso: Compartilhe histórias de sucesso dos seus clientes.
E-books: Ofereça e-books gratuitos que aprofundem tópicos importantes.
Webinars: Organize webinars para discutir temas relevantes e interagir com seu público.
Fase de Decisão
O usuário está pronto para tomar uma decisão de compra.
Páginas de produtos detalhadas, depoimentos de clientes e comparações de produtos são cruciais nesta etapa.
3 Dicas para Conteúdo de Decisão:
Páginas de Produtos: Certifique-se de que suas páginas de produtos sejam completas e detalhadas.
Depoimentos de Clientes: Inclua avaliações e depoimentos de clientes satisfeitos.
Comparações de Produtos: Crie tabelas comparativas que ajudem o usuário a tomar uma decisão informada.
2. Produção de Conteúdo Alinhado à Intenção de Busca
Conteúdo Informacional
Crie guias, tutoriais e artigos detalhados para satisfazer buscas informacionais.
Use perguntas frequentes e dúvidas comuns do seu público como base para esses conteúdos.
Inclua exemplos práticos, gráficos e links para fontes confiáveis para aumentar a credibilidade.
3 Dicas para Conteúdo Informacional:
Guias Completos: Escreva guias abrangentes que cubram todos os aspectos de um tópico.
Tutoriais Passo a Passo: Crie tutoriais que ensinem os leitores a realizar tarefas específicas.
Artigos Detalhados: Produza artigos que aprofundem temas complexos e forneçam informações valiosas.
Conteúdo Transacional
Para buscas transacionais, otimize suas páginas de produtos com descrições detalhadas, avaliações de clientes e chamadas para ação claras.
Ofereça ofertas e descontos para incentivar a conversão.
Utilize imagens de alta qualidade e vídeos de demonstração para aumentar a atratividade.
3 Dicas para Conteúdo Transacional:
Descrições Detalhadas: Escreva descrições de produtos que destaquem os benefícios e recursos.
Avaliações de Clientes: Inclua avaliações de clientes para aumentar a confiança dos compradores.
Vídeos de Demonstração: Produza vídeos que mostrem seus produtos em ação.
Conteúdo Navegacional
Certifique-se de que seu site está otimizado para ser encontrado facilmente.
Utilize SEO local e melhore a navegabilidade do seu site para facilitar o acesso dos usuários.
Mantenha seu site organizado com um menu claro e links internos que ajudem os usuários a encontrar o que precisam rapidamente.
3 Dicas para Conteúdo Navegacional:
SEO Local: Otimize seu site para buscas locais incluindo palavras-chave geográficas.
Menu Claro: Estruture seu menu de forma que os usuários possam encontrar facilmente o que procuram.
Links Internos: Utilize links internos para guiar os usuários através do seu site.
Conteúdo Investigacional
Produza comparações detalhadas e análises de produtos.
Ajude seu público a tomar decisões informadas oferecendo tabelas comparativas e revisões honestas.
Utilize dados e estatísticas para suportar suas análises e incluir opiniões de especialistas para aumentar a confiança.
3 Dicas para Conteúdo Investigacional:
Comparações de Produtos: Crie tabelas comparativas que destaquem as diferenças entre produtos.
Análises Detalhadas: Escreva análises que avaliem os prós e contras de cada produto.
Dados e Estatísticas: Utilize dados e estatísticas para fundamentar suas análises.
6. Otimização Contínua do Conteúdo
Monitoramento de Desempenho
Use ferramentas de análise para monitorar o desempenho do seu conteúdo.
Identifique quais tipos de conteúdo estão funcionando melhor e ajuste sua estratégia conforme necessário.
Acompanhe métricas como tempo na página, taxa de rejeição e conversões para avaliar a eficácia.
Dica para Monitoramento de Desempenho:
Google Analytics: Utilize Google Analytics para acompanhar o desempenho do seu site.
Métricas Relevantes: Foque nas métricas que mais importam para o seu negócio.
Ajustes Regulares:** Faça ajustes regulares com base nos dados coletados.
Ajustes Baseados em Feedback
Preste atenção ao feedback do seu público. Se notar um aumento nas buscas por um determinado tópico, considere criar mais conteúdo relacionado a ele. Utilize testes A/B para experimentar diferentes abordagens e ajustar sua estratégia baseada nos resultados.
3 Dicas para Ajustes Baseados em Feedback:
Coleta de Feedback: Reúna feedback dos seus leitores através de enquetes e comentários.
Testes A/B: Realize testes A/B para determinar o que funciona melhor.
Implementação de Mudanças: Implemente mudanças com base nos resultados dos testes e feedbacks.
Outras Estratégias para Melhorar o SEO e Conteúdo
SEO Técnico
Certifique-se de que seu site esteja tecnicamente otimizado para os motores de busca.
Isso inclui garantir que seu site seja rápido, seguro (HTTPS), e tenha uma arquitetura clara e sem erros.
Ferramentas como Google PageSpeed Insights podem ajudar a identificar áreas de melhoria.
3 Dicas para SEO Técnico:
Velocidade do Site: Melhore a velocidade do seu site otimizando imagens e utilizando um bom provedor de hospedagem.
Segurança: Utilize HTTPS para garantir a segurança do seu site.
Arquitetura Clara: Certifique-se de que seu site tenha uma estrutura clara e sem erros de rastreamento.
Mobile-First
Com a maioria das buscas sendo feitas em dispositivos móveis, é essencial que seu site seja responsivo e ofereça uma ótima experiência móvel.
Utilize design responsivo e teste regularmente seu site em diferentes dispositivos para garantir uma navegação fluida.
3 Dicas para Mobile-First:
Design Responsivo: Certifique-se de que seu site se adapta a diferentes tamanhos de tela.
Testes Regulares: Teste seu site em vários dispositivos para garantir uma boa experiência de usuário.
Otimização de Conteúdo: Otimize o conteúdo para leitura fácil em dispositivos móveis.
SEO Local
Para negócios locais, otimize seu site para buscas locais.
Inclua palavras-chave geográficas e crie uma página no Google My Business.
Incentive seus clientes a deixarem avaliações, que podem melhorar sua visibilidade local.
3 Dicas para SEO Local:
Palavras-Chave Geográficas: Inclua palavras-chave que mencionem sua localização.
Google My Business: Crie e otimize sua página no Google My Business.
Avaliações de Clientes: Incentive seus clientes a deixarem avaliações positivas.
Engajamento em Redes Sociais
Embora não seja um fator direto de SEO, o engajamento em redes sociais pode aumentar a visibilidade do seu conteúdo e gerar tráfego adicional.
Compartilhe seu conteúdo regularmente e interaja com seu público nas redes sociais.
3 Dicas para Engajamento em Redes Sociais:
Postagens Regulares: Compartilhe seu conteúdo de forma consistente nas redes sociais.
Interação com o Público: Responda aos comentários e mensagens dos seus seguidores.
Conteúdo Visual: Utilize imagens e vídeos para aumentar o engajamento.
Conteúdo Interativo
Incorpore elementos interativos em seu conteúdo, como quizzes, enquetes e calculadoras.
Isso pode aumentar o tempo de permanência no site e o engajamento, sinalizando aos motores de busca que seu conteúdo é valioso.
3 Dicas para Conteúdo Interativo:
Quizzes: Crie quizzes relacionados ao seu nicho para envolver seus leitores.
Enquetes: Utilize enquetes para obter feedback dos seus usuários.
Calculadoras: Ofereça calculadoras que ajudem os usuários a resolver problemas específicos.
Feedback do Usuário
Incorpore feedback dos usuários para melhorar continuamente seu conteúdo.
Comentários, enquetes e análises são ótimas formas de entender as necessidades do seu público e ajustar sua estratégia.
3 Dicas para Coleta de Feedback:
Enquetes e Pesquisas: Realize enquetes e pesquisas regulares para entender melhor seu público.
Comentários: Preste atenção aos comentários deixados em seu site e redes sociais.
Análises: Utilize análises para ajustar seu conteúdo e estratégia de acordo com as necessidades dos usuários.
Descobrir a intenção de busca do seu público e construir uma estratégia de conteúdo que atenda a essas necessidades é a chave para o sucesso no marketing de conteúdo.
Compreender o que seus usuários realmente querem e fornecer exatamente isso não só melhora seu SEO, mas também aumenta a satisfação e o engajamento do usuário.
Não se esqueça de compartilhar este artigo com colegas e amigos que também buscam dominar a arte do SEO e do marketing de conteúdo.
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