Otimização de Conteúdo: Melhores Práticas
- Camila Ferreira
- 22 de jul. de 2024
- 8 min de leitura
Atualizado: 16 de set. de 2024
Vamos entender primeiro que um conteúdo bem escrito pode garantir alguns acessos. A gente já viu muito disso acontecer: volta e meia aparece um conteúdo (texto, de preferência) que surge em todas as timelines, todo mundo que você conhece tá compartilhando e comentando e grandes sites e portais começam a falar sobre aquele material.
Então, pensamos: o que fez aquele material se sobressair dos demais? Como alguns sites e conteúdos conseguem atrair milhares de visitantes diários de forma orgânica?
Claro que uma história bem contada faz toda diferença. Mas existe um outro fator que influencia esse alcance e o segredo está na criação de conteúdo otimizado para SEO.
Mas como exatamente se escreve esse tipo de conteúdo?
CONTEÚDO DO POST
Vamos explorar as melhores práticas para produzir materiais que não apenas atraem visitantes, mas também os mantêm engajados e os convertem em clientes fiéis.
O Que É Conteúdo Otimizado e Por Que Ele É Importante?
Estima-se que existam mais de 1.9 bilhão de sites na internet. E esse número só aumenta, pois aproximadamente 250 mil sites são criados todos os dias.
Muita coisa, certo?
Como vivemos em um momento em que a "economia da atenção" é destaque, isto é, a atenção do usuário virou quase um produto, precisamos entender como podemos nos destacar, chamar a atenção do público e ainda convertê-los em vendas, usuários fieis, enfim, como você quiser chamar.
De acordo com o Hubspot, 75% dos usuários não passam da primeira página de pesquisa do Google. E aqui que entra a importância da otimização de conteúdo.
Ao aplicar as técnicas de otimização corretas você:
melhora seu ranqueamento nos mecanismos de busca;
atrai tráfego qualificado para seu site;
aumenta a autoridade no seu nicho;
entrega ao usuário conteúdo de qualidade, alinhado ao que ela precisa.
Para que você consiga se destacar dos concorrentes e demais sites e entregar o conteúdo que seu usuário busca, estude e aplique essas 4 técnicas!
Técnicas para Otimização de Conteúdo
1. Pesquisa de Palavras-Chave
A pesquisa de palavras-chave é a espinha dorsal da sua estratégia de conteúdo.
O que vai direcionar todo o seu trabalho de criação de conteúdo. Sem elas, não existe conteúdo otimizado, nem conteúdo rastreável para qualquer mecanismo de busca.
Mas preste atenção:
INSERIR PALAVRAS-CHAVE NO SEU CONTEÚDO NÃO É O MESMO QUE CRIAR UM MATERIAL CONTENDO APENAS PALAVRAS-CHAVE APENAS COM A INTENÇÃO DE RANQUEAR O CONTEÚDO. O IMPORTANTE AQUI É INCLUIR CADA UMA DE FORMA NATURAL AO SEU TEXTO.
1.1. Importância das Palavras-Chave Para a Otimização de Conteúdo
Palavras-chave são o alicerce de qualquer estratégia de SEO.
Elas são os termos que os usuários digitam nos motores de busca quando procuram informações.
Por essa razão, escolher as palavras-chave certas para escrever conteúdo otimizado é fundamental para atrair o público certo para o seu site.
Nesse momento é importante entender sobre intenção de busca do usuário, e como identificar cada etapa da pesquisa, isto é, como o usuário pesquisa em um mecanismo de busca e o que ele busca.
Segundo pesquisa da Ahrefs, 90,63% das páginas não recebem tráfego orgânico do Google, o que destaca a importância de uma boa pesquisa de palavras-chave para garantir que seu conteúdo seja encontrado e lido.
As palavras-chave podem ser separadas em:
Palavra-chave de Cauda Curta: Termos genéricos (1-2 palavras), alto volume de busca, alta concorrência.
Exemplo: "Marketing"
Palavra-chave de Cauda Média: Termos mais específicos (2-3 palavras), equilíbrio entre volume e concorrência.
Exemplo: "Marketing Digital"
Palavra-chave de Cauda Longa: Frases específicas (4+ palavras), menor volume, alta intenção de compra.
Exemplo: "Estratégias de marketing digital para pequenas empresas"
1.2. Como Escolher Palavras-Chave
A escolha das palavras-chave certa para a criação do conteúdo vai depender da:
Relevância: Certifique-se de que as palavras-chave escolhidas sejam relevantes para o seu conteúdo.
Volume de Busca: Prefira palavras-chave com um bom volume de busca.
Concorrência: Opte por palavras-chave com menor concorrência para ter mais chances de ranquear bem.
Segundo a HubSpot, empresas que focam em palavras-chave relevantes e com bom volume de busca têm 2,6 vezes mais probabilidade de alcançar as primeiras posições nos motores de busca.
1.3. Ferramentas de Pesquisa
Existem muitas ferramentas de pesquisa de palavras-chave no mercado. Algumas das que usamos por aqui são:
Google Keyword Planner: Ideal para descobrir o volume de buscas e a concorrência das palavras-chave. (GRÁTIS, MAS COM ALGUMAS CONDIÇÕES)
SEMrush: Oferece uma análise detalhada das palavras-chave usadas pelos seus concorrentes. (PAGA)
Ahrefs: Excelente para encontrar palavras-chave de cauda longa que podem trazer tráfego qualificado. (paga)
Ubersuggest: Útil para descobrir novas palavras-chave e ideias de conteúdo. (VERSÃO GRATUITA E PAGA)
Answer The Public: Identifica perguntas que os usuários fazem sobre um tópico. (GRÁTIS PARA 3 PESQUISAS POR DIA)
2. Criação de Conteúdo de Qualidade
Aqui é quando colocamos a mão na massa.
E antes de iniciar, você precisa conhecer seu público-alvo.
Falando desse jeito, parece algo muito distante, que só grandes empresas conseguem fazer. Mas existe uma forma de nós, meros mortais, conseguirmos, ao menos, ter uma ideia de quem seja nosso público.
Por exemplo, para a criação do conteúdo que você está lendo, imaginei o seguinte:
A pessoa que busca por como otimizar conteúdo já tem um certo conhecimento de como funciona uma pesquisa na internet.
Ela precisa de dicas de COMO otimizar o conteúdo que está criando. Sabe a análise das dores do cliente? Então, apliquei aqui.
Por isso, escrevi o texto da forma que você está lendo. O que me leva a estrutura do conteúdo otimizado.
2.1. Como Estruturar o Conteúdo Otimizado
Para criar conteúdo de qualidade, uma boa estrutura facilita a leitura e mantém o interesse do usuário. Por isso, utilize cabeçalhos, subtítulos, listas e parágrafos curtos.
2.2. O Que É Uma Boa Estrutura de um Conteúdo Otimizado?
De forma bem resumida, podemos dizer que uma boa estrutura para um post de blog precisa conter:
Título Atraente: Deve capturar a atenção do leitor e incluir a palavra-chave principal.
Introdução Envolvente: Introduza o tema de forma clara e mostre por que o conteúdo é relevante.
Subtítulos Descritivos: Divida o texto em seções com subtítulos que facilitem a navegação.
Conteúdo que capte a atenção do usuário: muito mais do que relevante e de qualidade, o conteúdo precisa fazer com o que o usuário continue lendo seu material até o final.
Listas e Tabelas: Tornam as informações mais acessíveis e fáceis de entender.
Conclusão: Resuma os pontos principais e ofereça uma call to action clara.
Essas etapas são uma forma bem simplista, porque para cada tipo de conteúdo existe uma estrutura diferente.
Por exemplo, um guia definitivo começa com o tema em aberto, e aos poucos, você vai afunilando, em etapas, o que cada parte do guia é e funciona.
Um outro exemplo, pode ser um artigo de post pilar.
Post Pilar é como se fosse a base da árvore de conteúdo que você vai criar sobre um tema em específico. Nele, você vai abordar tudo o que vai destrinchar em outros posts, só que de forma resumida.
De acordo com a Chartbeat, 55% dos visitantes passam menos de 15 segundos em uma página.
Por isso, construir e estruturar bem o conteúdo é fundamental para capturar e manter os leitores lendo eu material.
2.3. Qualidade da Escrita de um Conteúdo Otimizado e de Qualidade
A qualidade da escrita é o que irá diferenciar seu conteúdo do seu concorrente.
Certifique-se de que o conteúdo seja claro, conciso e livre de erros gramaticais.
Use uma linguagem acessível e evite jargões técnicos desnecessários.
Dicas para uma Boa Escrita
Seja Claro e Objetivo: Vá direto ao ponto e evite floreios desnecessários.
Use Exemplos Práticos: Eles ajudam a ilustrar os pontos e tornam o conteúdo mais tangível.
Revise e Edite: Sempre revise seu texto para corrigir erros e melhorar a fluidez.
2.4. Utilização de Elementos Visuais
Elementos visuais, como imagens, infográficos e vídeos, enriquecem o conteúdo e melhoram a experiência do usuário.
3 Benefícios dos Elementos Visuais
Aumentam o Engajamento: Conteúdos visuais são mais atrativos e mantêm a atenção do leitor.
Melhoram a Compreensão: Imagens e vídeos podem explicar conceitos complexos de maneira mais simples e clara.
Aumentam o Compartilhamento: Conteúdo visual é mais propenso a ser compartilhado nas redes sociais.
Segundo a MDG Advertising, conteúdos com imagens relevantes têm 94% mais visualizações do que aqueles sem imagens.
3. Otimização On-Page
Aqui já vamos entrar no trabalho mais técnico, podemos dizer.
A otimização na página pode incluir até 20 passos. Mas, por ora, na imagem vou apenas abordar 10.
3.1. Uso Adequado de Palavras-Chave
A utilização estratégica de palavras-chave no seu conteúdo é fundamental para garantir que os motores de busca entendam do que se trata o seu texto.
5 Dicas do Uso Adequada das Palavras-Chave
No Título: Inclua a palavra-chave principal no título.
Na Meta Descrição: Crie uma meta descrição atraente que inclua a palavra-chave principal e incentive os cliques.
Nas Tags de Cabeçalho: Utilize tags H1, H2, H3 para estruturar o conteúdo e destacar as partes mais importantes.
No Corpo do Texto: Use a palavra-chave principal e suas variações ao longo do texto de forma natural.
Na URLs Amigáveis: Mantenha as URLs curtas e descritivas, incluindo a palavra-chave principal.
Segundo a Backlinko, URLs curtas têm uma taxa de clique 2,5 vezes maior do que URLs longas.
3.2. Links Internos e Externos
Links internos e externos são essenciais para melhorar a navegação no site e a credibilidade do seu conteúdo.
2 Benefícios dos Links Internos
Melhora a Navegação: Facilita a navegação do usuário pelo seu site.
Distribui Autoridade: Distribui a autoridade das suas páginas, ajudando a melhorar o ranqueamento de várias páginas do seu site.
2 Benefícios dos Links Externos
Credibilidade: Links para fontes externas de autoridade aumentam a credibilidade do seu conteúdo.
Engajamento: Oferece ao leitor mais recursos e informações sobre o tema abordado.
Segundo a Moz, páginas com links externos de alta qualidade têm uma classificação melhor nos motores de busca.
4. Monitoramento e Ajustes
4.1. Importância do Monitoramento
Acompanhar o desempenho do seu conteúdo é essencial para entender o que está funcionando e onde há espaço para melhorias.
4.2. Ferramentas de Análise
Google Analytics: Acompanhe métricas como tempo na página, taxa de rejeição e origem do tráfego.
Google Search Console: Monitore o desempenho das suas palavras-chave e a indexação das suas páginas.
SEMrush e Ahrefs: Analise o perfil de backlinks, o ranking de palavras-chave e a performance dos seus concorrentes.
4.3. Ajustes Contínuos
Ajustar seu conteúdo com base nas análises é fundamental para manter a relevância e a eficácia da sua estratégia de SEO.
3 Dicas para Ajustes
Atualize o Conteúdo: Revise e atualize regularmente o conteúdo para mantê-lo relevante.
Melhore a Otimização: Ajuste a otimização on-page com base nas palavras-chave que estão performando melhor.
Aumente o Engajamento: Adicione novos elementos visuais e interativos para aumentar o engajamento do usuário.
De acordo com a HubSpot, empresas que atualizam seu conteúdo regularmente podem ver um aumento de até 25% no tráfego orgânico.
Escrever conteúdo otimizado para SEO é uma arte que combina pesquisa, escrita de qualidade e estratégias de otimização.
Ao seguir essas dicas, você pode criar conteúdo que não só atraia mais visitantes, mas também os mantenha engajados e os converta em clientes fiéis.
Lembre-se, a chave para o sucesso está em oferecer valor real ao seu público, estabelecendo-se como uma autoridade no seu nicho e construindo uma relação de confiança com seus leitores.
Compartilhe este artigo com seus colegas e amigos para que mais pessoas possam entender a importância de criar conteúdo otimizado para SEO e como isso pode transformar a presença online de qualquer negócio!
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